Псков «застолбил» место на сказочной карте России

1. Туризм в контексте новых проектов

В настоящее время российские регионы активно стараются привлечь инвестиции и капитал для своего экономического развития. Для этого используются разные нестандартные подходы. К числу таковых относится относительно молодой, но очень любопытный проект, получивший название «Сказочной карты России». Автор этой неординарной идеи Алексей Козловский, который решил составить карту страны, на которой были бы нанесены места рождения известных сказочных, былинных и даже литературных героев. Не удивительно, что эта идея получила отклик у глав региональных администраций и… началась конкуренция за достойное место на новой карте России. Сегодня на нее нанесено уже 28 точек, среди которых теперь есть и Псков, который отныне официально признан родиной русалочки. Разумеется, речь идет о российской русалочке; в других странах свои русалки и у них свои родовые поместья.

Официальное признание Пскова в качестве места рождения сказочной героини состоялось 6-7 мая 2012 года на фестивале «Гардарика». Там же и состоялось первое в области символическое избрание своего символа – местной красавицы-русалки. Для этого был проведен соответствующий конкурс наподобие конкурса красоты, на котором и была избрана первая псковская русалочка; в качестве конкурсанток выступали юные работницы местного модельного агентства. Устроители мероприятия полагают, что это только начало большого движения, которое должно стать ежегодным и обрести больший размах и статус.

Не следует недооценивать данное «сказочное» событие. Дело в том, что у него есть множество достаточно серьезных и зримых экономических последствий.

Во-первых, это дало старт строительству символической резиденции русалочки, которая, как предполагается, станет местом паломничества туристов, желающих отведать местной исторической и сказочной экзотики. Более того, опыт показывает, что инвестиции в строительство подобной резиденции могут быть довольно большими и неоднократными. Например, в Великом Устюге сначала была построена одна, скромная, резиденция Деда Мороза, а после «раскрутки» проекта уже идет строительство другой, более грандиозной резиденции.

Во-вторых, наличие такого экзотического туристического центра в области действительно привлекает туристов. И если исторические и архитектурные достопримечательности города могут «зацепить» не слишком много людей, то сказочные персонажи с их колоритом и необычной атмосферой становятся серьезной приманкой для многих путешественников, особенно для семей с маленькими детьми. Опыт показывает, что экономический потенциал такого места может быть достаточно большим. Опять-таки характерным примером тому может служить Великий Устюг, который со своим Дедом Морозом превратился в популярное место паломничества и семейного отдыха, что в корне изменило сам город, его инфраструктуру и деловую атмосферу.

В-третьих, наличие некоего культурного бренда у области и города делает их более открытыми и понятными для широкой общественности. Более того, для инвестора и потенциального посетителя это служит знаком того, что они имеют дело с цивилизованным местом, имеющим свои оригинальные культурные традиции. Все это развеивает возможные страхи со стороны потенциальных инвесторов и бизнесменов.

2. Фестиваль «Гардарики» и его колорит

Таким образом, теперь Псков вступает в полосу эксплуатации своего сказочного наследия и можно надеяться, что он займет достойное место на туристической карте России. По крайней мере, у него все для этого есть. Помимо самой сказки город имеет свой уникальный кремль, который в настоящее время отреставрирован и находится в хорошем состоянии. В городе имеются прекрасные гостиницы, нельзя не отметить и хорошую псковскую кухню. Проводимый фестиваль «Гардарики» придает дополнительное очарование посещению Пскова в это время. Кстати, нельзя не отметить и уникальную историю города, которая сама по себе выступает в качестве некоего притягательного фактора. Например, даже само слово гардарики восходит к скандинавской артикуляции и переводится как страна городов. Как это ни парадоксально, но древних викингов Русь поражала обилием своих городов на территории нынешней Псковской области. Можно сказать, что в то время эта территория выступала в роли авангарда городской культуры Европы.

Сегодня фестиваль «Гардарики» обладает очарованием ярмарки исконно русских небольших городов. Здесь вы можете встретить все виды народных промыслов, которые несут на себе печать яркой провинциальной креативности. На площадке фестиваля, например, можно за 40 рублей выпить стаканчик молока, которое тут же взбивается из кедровых орехов. Не бойтесь, это безопасно – все опробовано. Это по-настоящему натуральный продукт, в который даже сахар не добавляют, в связи с чем молоко кажется немного пресным. Можно на ярмарке попробовать и местный мед. Трудно пройти мимо очаровательных деревянных шкатулок, на крышках которых вырезаны различные имена. Как не купить такое жене или ребенку!? Не просто удержаться и от покупки мягких игрушек. Чего стоит один только такой мягкий лось, у которого вместо морды здоровенный вытянутый мешок с приделанными рогами. Один лишь взгляд на такое существо поднимает настроение. А кто-то придумал и сделал из зерен кофе мини-дерево, созерцание которого вводит человека в медитативное состояние.

Вообще псковичи трепетно относятся к своему городу. Чтобы понять это я, например, опираюсь на свое собственное «изобретение». Я заметил, что по-настоящему цивилизованные страны и города Европы в большом количестве выпускают памятные монеты. Например, в Польше, Чехии или Португалии можно купить сувенирную монету чуть ли не каждого храма и исторического места. Псков движется в этом же русле. Там есть традиционная юбилейная монета Пскова (за 120 рублей), но если вы этим не удовлетворитесь и попросите еще какую-нибудь деньгу, то вам предложат здоровенную монетищу, которую псковичи специально заказали в Санкт-Петербурге и теперь для местных туристов привозят ее оттуда. При этом вас предупредят, что эта монета дорогая (180 рублей!). Но для особо настырных можно найти и еще несколько памятных монет, одна из которых, на мой взгляд, содержит в себе изрядную толику псковского юмора. Например, я приобрел монету номиналом в один довмонт. Для непосвященных: Довмонт – это литовский князь, который поселился в Пскове и фактически основал псковский кремль. А потому, чем больше у вас довмонтов, тем вы богаче! Но и это еще не все – совершенно случайно я приобрел монету, на которой с одной стороны изображение Пскова, а с другой – знак зодиака. Короче, любой страстный нумизмат посредством посещения Пскова может серьезно пополнить свою коллекцию.

Можно купить в местных сувенирных лавках, например, и очаровательный амулет с изображением святой. Причем это изображение сделано из булата (из него делали мечи для русских богатырей), который «вжигается» (или «вживляется»?) в кусочек лавы. И таких поделок в городе тьма-тьмущая.

И еще одно. На фестивале, как, собственно, и во всем городе, не встретишь упившейся физиономии, там нет пропойц, которые себя безобразно ведут. И нет там оголтелого обжорства на каждом шагу. Этим Псков радикально отличается от Москвы. Это создает атмосферу уюта и спокойствия, что уже само по себе сегодня является дефицитным благом. К слову сказать, на фестивале достигнуто оптимальное число посетителей. С одной стороны множество народа создает праздничное настроение, с другой – нет чрезмерной плотности толпы, когда уже становится противно пролезать через нее. Здесь мы опять сталкиваемся с приятной стороной русского провинциального города.

3. Будущие перспективы и… опасности

Достигнутые Псковом результаты в области туризма уже сейчас впечатляют, но псковичи не хотят останавливаться на этом. Они собираются «застолбить» себя и на «вкусной карте России». Идея этой карты также принадлежит Алексею Козловскому и предполагает нанесение на карту страны мест, которые признаются родиной разных исконно русских вкусных блюд. Это еще одна приманка для российских туристов, которой трудно противостоять. Но и это еще не все. Креативность Алексея Козловского не знает границ и он выступает с предложением сделать Псков и Копенгаген городами-побратимами – ведь и в том, и в другом символом является русалочка. Такой имиджевый ход может еще больше укрепить туристические позиции Псковской области, более того, привлечь иностранных туристов на некоей постоянной основе.

Но неужели все так замечательно в Псковской области и нет в ней никаких проблем?

Проблемы, конечно, есть. Это, прежде всего, обезлюживание территории области. Может быть, поэтому администрация старается сделать все для местного малого бизнеса. Но, на мой взгляд, есть и другая опасность туризма, о которой никто никогда не упоминает. Как и все в этом мире, туризм хорош в определенных разумных пределах. Сегодня некоторые псковичи с упоением вспоминают времена СССР, когда в Псков ехали целые поезда туристов из союзных республик и крупных городов. Экономические интересы требуют восстановления былого туристического трафика. Однако можно совершенно точно сказать, что если поток туристов в Псков возрастет радикально (в 3-10 раз), то город с этим, скорее всего, не справится. Для них нет и не будет инфраструктуры, никакие музеи и исторические места не смогут пропустить такую массу посетителей. Главное же состоит в другом. Сегодня Псков является образцом тихого и приветливого города с двух- и трехэтажными зданиями. В этом его колорит, в этом его преимущество. Если же его застроить небоскребами, то это уже будет не Псков, а нечто совсем другое и мало кому интересное.

Но это размышления о будущем. А сейчас тем, кто еще не побывал в этом замечательном городе, стоит лишь пожелать сделать это в самое ближайшее время.

Не стоит откладывать на завтра то, что можно сделать сегодня!