Россия возвращается в 2007 год? Рекламодатели снова массово тратят деньги на SMS

На фоне ограничений работы мессенджеров и перебоев с мобильным интернетом компании стали активнее использовать SMS-рассылки для общения с клиентами, сообщает «Коммерсантъ».

По данным участников рынка, в отдельных случаях рекламные бюджеты на SMS за девять месяцев выросли на 74%.

По итогам 2026 года объём сегмента может составить от 28 до 33 млрд рублей. При этом оценки различаются, поскольку одни операторы учитывают только рекламные сообщения по собственной базе, а другие включают таргетированные рассылки и отдельные виды A2P-трафика.

Операторы также фиксируют увеличение числа рекламодателей. У некоторых компаний их количество за последние полгода росло на 47% быстрее, чем за аналогичный период годом ранее. Для бизнеса SMS стали своеобразной страховкой: такое сообщение доходит до абонента даже тогда, когда мобильный интернет работает нестабильно или доступ к привычным каналам связи ограничен.

Есть у рассылок и другое преимущество — возможность точнее выбирать аудиторию. Рекламодатель может направить предложение конкретным группам клиентов, ориентируясь на регион, интересы и историю взаимодействия с компанией.

Однако полностью заменить мессенджеры SMS не способны. Этот канал обходится дороже, ограничен по объёму сообщения и предоставляет меньше возможностей для оформления рекламы, обратной связи и анализа поведения пользователей. Как отметил директор по Digital и Social Media компании Дамир Фейзуллов, рынок также остаётся непрозрачным: участники используют разные методики подсчёта.

Таким образом, рост SMS-рекламы говорит не столько о её возвращении в прежнем виде, сколько о вынужденной перестройке коммуникаций. Бизнесу приходится восстанавливать старые каналы связи, чтобы сохранить контакт с клиентами в условиях нестабильной цифровой среды.