Киоски, гипермаркеты и постаматы поставили в один ряд: зачем России новый ГОСТ торговли

Электронная торговля в России уже измеряется триллионами рублей, ПВЗ стали привычной частью городской среды, а маркетплейсы – инфраструктурой повседневного потребления. Теперь государство пытается описать этот рынок единым языком, чтобы регулировать не вчерашнюю розницу, а торговлю цифровой эпохи.

Обновленный ГОСТ вводит типологию объектов розничной торговли по размеру торговых площадей, специализации ассортимента, формату обслуживания покупателей и технологическим процессам. Ключевое нововведение – включение объектов логистической инфраструктуры и цифровых посреднических платформ: распределительных и сортировочных центров, ПВЗ и постаматов. Новые положения стандарта должны вступить в силу с 1 июня 2027 года, а их признаки синхронизированы с законом о платформенной экономике, который начнет действовать с 1 октября 2026 года.

Масштаб изменений хорошо виден по динамике e-commerce. По данным АКИТ, объем интернет-торговли в России в 2025 году составил 11,5 трлн руб., увеличившись на 28% год к году; при этом 96,2% оборота пришлось на покупки в российских интернет-магазинах и на отечественных цифровых платформах, а трансграничная торговля заняла только 3,8% (https://akit.ru/news/analiz-sostoyaniya-internet-torgovli-v-rossii-po-itogam-2025-goda).

По оценке Data Insight, рынок онлайн-торговли с доставкой в 2025 году достиг 7,7 млрд посылок, увеличившись на 24,9% год к году; из них 7,43 млрд, или 96,4%, пришлись на внутрироссийские отправления (https://datainsight.ru/Russian_online_shopping_market_with_delivery_2025). Это показывает, что ПВЗ, постаматы и сортировочные центры уже являются не вспомогательной, а базовой частью потребительской инфраструктуры.

При этом сам по себе ГОСТ не решает всех вопросов платформенной экономики. Он не заменяет антимонопольное регулирование, не устанавливает правила ценообразования и не определяет условия взаимодействия маркетплейсов с продавцами. Его функция другая: создать общий язык описания рынка. Без такого языка сложнее считать отрасль, проектировать торговую инфраструктуру, сопоставлять форматы, выстраивать муниципальное регулирование и оценивать нагрузку на бизнес. Поэтому этот стандарт можно рассматривать как подготовительный, но необходимый элемент более широкой настройки правил в рознице.

Для бизнеса последствия будут зависеть от того, как стандарт начнут применять на практике. В позитивном сценарии он повысит предсказуемость требований: участникам рынка станет понятнее, к какому типу относится объект, какие характеристики для него существенны и как он учитывается в системе торговли. Это особенно важно для сегмента ПВЗ, который рос быстрее, чем формировалась нормативная база. В менее удачном сценарии классификация может стать основанием для дополнительных административных требований на местах. Поэтому важно, чтобы обновленный ГОСТ использовался не как инструмент усложнения работы бизнеса, а как механизм упорядочивания быстро изменившейся торговой инфраструктуры.

Государство постепенно переходит от реактивного регулирования к более системному описанию цифровой торговли. Сначала нужно признать, что рынок изменился структурно; затем – зафиксировать новые форматы; и только после этого можно аккуратно настраивать правила взаимодействия между платформами, продавцами, логистикой, муниципалитетами и потребителями. Для современной российской розницы это не финальная точка регулирования, а скорее начало более зрелого этапа, когда онлайн- и офлайн-торговля рассматриваются как единая потребительская экосистема.

Автор: д-р экон. наук, профессор кафедры мировой экономики и мировых финансов Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Анна Геннадьевна Глебова.