Елена Дыбова: Для роста рекламной отрасли нужно переходить к новому этапу взаимодействия бизнеса и власти

Обсуждалась динамика, критерии и драйверы развития отрасли, пути взаимодействия профессионального сообщества и профильных органов государственной власти. Сергей Боярский, председатель комитета Государственной Думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи, сказал о том, что гибкий подход к взаимодействию позволит учитывать специфику отрасли, и будет способствовать ее развитию.

Вице-президент Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ Елена Дыбова обратила внимание на то, что «пути и инструменты взаимодействия бизнеса и власти вторичны по отношению к базовым принципам взаимодействия. Одним из таких принципов выступает доверие между властью и бизнесом.

Внутри бизнес-среды доверие снижает транзакционные издержки. Когда партнер или клиент вам доверяет, процессы идут быстрее и проще. Ему не нужно перепроверять информацию, уточнять мелкие детали, собирать дополнительные документы. Он быстрее принимает решение. Этот же принцип действует во взаимодействии бизнеса и власти. Рекламная отрасль на сегодняшний день представляет собой хороший пример такого взаимодействия, однако необходимо идти дальше, переходить к новому этапу взаимодействия.

Рекламная отрасль в нашей стране имеет солидный опыт саморегулирования, который на практике показал свою эффективность. Игроки рынка умеют договариваться между собой по многим вопросам, сложились традиционные площадки внутриотраслевого взаимодействия, в частности, комитет по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, отраслевые общественные объединения, как Ассоциация коммуникационных агентств России.

Масштабирование такого опыта на внутренне нестабильные рынки, или рынки, находящие в «зоне турбулентности», позволит улучшить климат доверия между бизнесом и властью в целом.

Согласно опросам, на сегодняшний день дефицит доверия со стороны предпринимателей по отношению к органам власти выражается в ужесточении налогового контроля, слабой эффективности точечных и целевых настроек механизмов поддержки предпринимательства, сбоях в процессах исполнения обязательств со стороны государства.

Доверие – это не только налаживание диалога и построение эффективных коммуникаций. Это создание благоприятного пространства со стороны государства – правовой предсказуемости, прозрачных механизмов контроля, понятных критериев регулирования.

Баланс между доверием и контролем должен стать одним из основополагающих принципов, которым государству необходимо руководствоваться в построении отношений с бизнесом и определении экономической политики. Бизнесу, в свою очередь, необходимо стремиться к внутриотраслевому взаимодействию с тем, чтобы вырабатывать согласованную позицию по проблемам развития отрасли. А профессиональные общественные объединения всегда готовы стать тем мостиком, который поможет наладить диалог, уверена вице-президент ТПП России Елена Дыбова.