Россияне массово экономят уже и на одежде: рынок уходит в секонд-хенды и дешевые покупки... В чем же дело то?

В отдельных категориях снижение оказалось еще заметнее и достигло 15%. Во втором квартале покупательская активность дополнительно уменьшилась на 4% относительно первых трех месяцев года. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Kloto Consulting и TrendVision.

При этом в денежном выражении рынок продолжает демонстрировать рост. В первом квартале оборот увеличился на 5–7%, однако эксперты объясняют такую динамику не увеличением спроса, а продолжающимся ростом цен. Средний чек за первые шесть месяцев года вырос на 7% и достиг 3,1 тысячи рублей. В премиальном сегменте стоимость товаров увеличилась сразу на 10–20%.

Причиной подорожания называют рост себестоимости производства. За год расходы производителей выросли примерно на 12% из-за удорожания сырья, логистики и оплаты труда. Повышением цен бренды пытаются компенсировать как увеличение затрат, так и продолжающееся снижение покупательского спроса.

Аналитики отмечают, что эта тенденция сохраняется уже третий год подряд! Если в 2023 году число покупок одежды и обуви выросло на 11% относительно предыдущего года, то уже в 2024-м рынок перешел к снижению — минус 4%. В 2025 году спад ускорился и составил 11%...

На фоне роста цен покупатели все чаще пересматривают свои привычки. По оценкам специалистов, около трети россиян начали выбирать более доступные бренды и бюджетные магазины.

Популярность секонд-хендов продолжает расти: число покупок там за первое полугодие увеличилось на 9%! Одновременно резко вырос интерес к зарубежным онлайн-площадкам — объем трансграничных заказов, по данным Infoline, прибавил около 40%. Кроме того, многие потребители предпочитают дождаться сезонных распродаж или искать товары в аутлетах, стараясь сократить расходы на одежду и обувь...

Спасибо, что читаете «Капитал страны»! Получайте первыми самые важные новости в нашем Telegram-канале или вступайте в группу в «ВКонтакте» или в «Одноклассниках»