Эксперт: запуск рекламы в GPT зафиксировал слом прежней модели рекламного рынка

16 января 2026 года компания OpenAI официально объявила о начале тестирования рекламных объявлений в ChatGPT. Запуск запланирован на ближайшие недели и будет доступен только пользователям из США.

«Я уже не первый год говорю о том, что нейросети неизбежно и достаточно жестко изменят рынок рекламы, PR и медиа. Долгое время это воспринималось как прогноз или разговор о будущем. Однако когда OpenAI публично объявила о запуске рекламных моделей внутри GPT, стало очевидно: рынок вошел в активную фазу трансформации. Это больше не теория и не эксперимент, а зафиксированный сигнал о сломе прежних рекламных конструкций», - отметила Чернокоз.

По ее словам, ключевое отличие новой модели заключается в том, что реклама перестает быть внешним элементом и встраивается в диалог с пользователем.

«Если раньше реклама существовала отдельно - в виде баннеров, нативных интеграций или ссылок, - то теперь она становится частью диалога. Пользователь не переходит по объявлению, а задает вопросы, уточняет, сравнивает и получает ответы в логике общения с ИИ. Это принципиально иной уровень влияния на выбор и восприятие», - подчеркнула она.

В этих условиях классические рекламные модели, основанные на охватах, показах и кликах, начинают терять эффективность. «Модели, ориентированные на внешний трафик, все хуже работают в реальности, где пользователь остается внутри одного интерфейса и не чувствует необходимости выходить за его пределы. Это прямое следствие изменения пользовательского поведения», - пояснила Чернокоз.

Она отметила, что подобные процессы уже несколько лет учитываются в практической работе медиарынка. «Мы изначально исходили из того, что рынок будет уходить от разрозненных размещений и ручных операций к единой среде, где учитывается весь цикл - от задач бизнеса и формирования инфоповодов до аналитики, дистрибуции и оценки эффективности. Сегодняшние решения OpenAI лишь подтверждают правильность этого вектора», - сказала эксперт.

Отдельно Чернокоз указала на последствия для профессий.

«Под давлением оказываются сегменты, где ценность строилась на рутине: медиабаинг, ручное управление размещениями, стандартные PR-рассылки, механическая работа с инфоповодами. Эти функции ИИ уже сейчас выполняет быстрее и дешевле. Это неприятный, но объективный факт», - отметила она.

При этом, по ее словам, речь не идет о «смерти рекламы» или «конце PR». «Происходит смена фокуса: от размещения - к смыслу, от охвата - к интерпретации, от количества публикаций - к тому, как бренд или персона читаются и интерпретируются ИИ. Для PR это особенно чувствительно, поскольку нейросеть все чаще становится основным фильтром репутации», - подчеркнула Чернокоз.

По ее оценке, в новой среде выигрывают не те, у кого больше бюджет, а те, кто понимает логику работы с ИИ. «Диалоговые модели частично снижают порог входа и дают шанс малому бизнесу и новым брендам, однако это окно возможностей будет недолгим - рынок начнет быстро структурироваться и профессионализироваться заново», - считает она.

«Важно зафиксировать главное: GPT и подобные системы - это уже не инструмент и не канал, а новая среда для рекламы, PR и медиа. Попытки просто перенести в нее старые модели окажутся неэффективными. Вопрос сегодня стоит не в том, нравится нам это или нет, а в том, готовы ли мы к системной перестройке, поскольку игнорирование этой реальности - прямой путь к выпадению из рынка в ближайшие годы», - резюмировала Чернокоз.