Россияне массово закупают спортивное питание: продажи гейнеров взлетели более чем на 2500%

Если раньше протеин, гейнеры и аминокислоты ассоциировались преимущественно с профессиональными спортсменами, то теперь эти товары всё чаще покупают люди, которые просто хотят поддерживать физическую форму и следить за рационом.

По данным маркетплейса «М.Видео», в октябре 2026 года оборот категории спортивного питания вырос на 442% по сравнению с сентябрём. Самый заметный скачок показали гейнеры — их продажи в денежном выражении увеличились на 2566%. Спрос на протеин вырос на 729%, на изотоники — на 320%, на аминокислоты — на 315%, а на креатин — на 130%. Добавки для суставов и связок прибавили 86%.

Столь резкая месячная динамика может объясняться не только реальным ростом числа покупателей. Влиять на показатели способны акции, расширение ассортимента, сезонный спрос и изменение структуры продаж на маркетплейсе. Поэтому делать вывод о том, что все россияне внезапно начали активно заниматься спортом, было бы преждевременно.

Тем не менее общий тренд выглядит устойчивым. Покупатели стали внимательнее изучать состав продуктов, количество белка, калорийность и содержание сахара. Спортивное питание постепенно выходит за рамки узкой аудитории и превращается в дополнительный инструмент для тех, кто не успевает получать необходимое количество белка из обычной еды.

Протеин используют для восполнения белка в рационе, креатин и аминокислоты — при силовых нагрузках, а изотоники помогают компенсировать потерю жидкости и минеральных солей во время интенсивных тренировок. При этом такие продукты не заменяют полноценное питание, а их выбор лучше согласовывать с врачом или специалистом по питанию, особенно при хронических заболеваниях.