«Дожили, покупать уже невыгодно»: россияне массово переходят на прокат вещей

Для сравнения: количество компаний, продающих подержанные товары, увеличилось лишь на 1,4% и составило 6493. Такие данные содержатся в совместном исследовании «Авито» и банка «Точка», с которым ознакомились «Ведомости».

Быстрее всего растёт прокат спортивного инвентаря и товаров для отдыха. Число предпринимателей в этом сегменте увеличилось на 15,3%, до 5203. Также расширяется аренда музыкальных инструментов, мебели и бытовой техники.

Причина очевидна: россияне всё чаще откладывают крупные покупки и предпочитают платить только за фактическое использование вещи. Лыжи, строительный инструмент, туристическое оборудование или профессиональная техника могут понадобиться всего несколько раз в год. В такой ситуации аренда действительно выглядит разумнее, чем покупка, обслуживание и последующее хранение.

«Главный экономический стимул аренды и покупки подержанных товаров — возможность сократить расходы», — отметил глава совета Торгово-промышленной палаты России по электронной коммерции Алексей Фёдоров.

При этом рост числа компаний не означает автоматического увеличения их доходов. Средние обороты бизнеса в сегменте проката с начала 2026 года снизились на 5,1%, а в секторе подержанных товаров — на 30%. Предпринимателям приходится заранее закупать оборудование, ремонтировать его, следить за сохранностью и учитывать сезонные провалы спроса. Дополнительное давление создают маркетплейсы, где покупатели могут заказать товар и бесплатно вернуть его.

В ближайшие годы наиболее перспективными направлениями эксперты считают аренду строительной техники, инструментов, спортивного и туристического инвентаря. Среди подержанных товаров растущий интерес сохраняется к электронике, одежде, обуви и детским вещам.