Три ребенка – обязательны: ФАС хочет обязать рекламу показывать семьи с тремя детьми - многодетность по указке?

Федеральная антимонопольная служба предлагает закрепить правило: если в социальной рекламе показывают семью с детьми, в ней должно быть как минимум трое детей. Законопроект уже поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности.

Что именно предлагают изменить

ФАС также хочет дать профессиональным объединениям и ассоциациям возможность устанавливать для своих участников обязательное использование образа многодетной семьи. Цель инициативы сформулирована прямо – сформировать позитивное восприятие многодетности.

Если законопроект одобрят Госдума, Совет Федерации и президент, новые нормы могут заработать с 1 марта 2027 года.

При этом реклама уже постепенно меняется.

По данным Mediascope, доля рекламных роликов с тремя и более детьми выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2025-м. Но непосредственно многодетные семьи обеспечили лишь около 5% совокупного рейтинга рекламы с участием детей.

Поможет ли это демографии

Вот здесь возникает главный вопрос. Можно ли изменить отношение людей к рождению детей, просто чаще показывая по телевизору и в интернете семьи с тремя детьми?

Эксперты считают, что одной рекламой демографическую проблему не решить. В «Ведомостях» отмечают, что эффективность такой кампании будет зависеть от экономических условий и ощущения людьми своего будущего. Представитель рекламной группы Starlink отдельно предупреждает: если многодетность будут показывать исключительно «для галочки», аудитория это заметит.

В апреле 2026 года Ассоциация коммуникационных агентств России уже подписала меморандум о продвижении традиционных ценностей в рекламных конкурсах и фестивалях. Теперь государство предлагает сделать следующий шаг – менять сам образ семьи, который зритель видит в социальной рекламе.