Событийный туризм в России: каждый второй готов ехать за фестивалем

По данным опроса сервиса «Авито Путешествия», проведённого в марте 2026 года, 65% россиян хотя бы иногда ездят в другие города ради фестивалей, концертов и крупных мероприятий. Внутри этой группы 11% делают это на регулярной основе, 28% — периодически, ещё 26% — в редких случаях. Потенциальная аудитория событийного туризма в 2026 году уже охватывает около двух третей взрослого населения.

Особенно активно в событийные поездки вовлечена молодёжь. Среди россиян в возрасте 18–24 лет хотя бы иногда выезжают на события в другие города 73%, среди 25–34 лет — 70%. В более старших возрастных группах этот формат распространён заметно меньше.

Главные поводы для событийных путешествий — музыкальные фестивали и концерты (43%), а также городские праздники и локальные фестивали (40%). Спортивные события и деловые мероприятия — выставки, форумы и конференции — формируют дополнительный спрос, их выбирают по 19% опрошенных.

По данным экспертов компании «Островок», около половины российских туристов интересуются путешествиями, позволяющими посетить концерт любимого исполнителя или фестиваль: 25% уже имеют такой опыт, а ещё 23% хотели бы попробовать или уже запланировали подобную поездку. При этом 10% опрошенных делают это регулярно — культурные мероприятия стали для них ключевым поводом для путешествий.

Негативный опыт — редкость: только 1% респондентов признались, что поездки ради концертов или фестивалей не оправдали их ожиданий.

Как события меняют регионы.

Влияние событийного туризма на региональную экономику становится всё более ощутимым. За семь месяцев 2026 года по России совершено 53,3 млн туристических поездок — на 2,8% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Свердловская область — один из самых ярких примеров успешного развития событийного туризма. Регион на протяжении последних лет уверенно лидирует в этой сфере. В 2025 году Свердловская область заняла первое место в сфере событийного туризма по итогам Всероссийской премии «Регионы туризма и гостеприимства». Сегодня в области ежегодно проходит более 600 мероприятий на 55 площадках, привлекая свыше 1,5 миллиона туристов.

На юге России событийный туризм повышает спрос на отели на 35–40%. Крупные курорты активно работают над переходом к круглогодичному формату, насыщая межсезонье событийными мероприятиями. Это подтверждает общий тренд: туристический сезон перестаёт быть строго фиксированным календарным периодом. Поездки начинаются раньше, заканчиваются позже, а нагрузка на инфраструктуру распределяется в течение года.

Таким образом, событийный туризм в России вышел из нишевого сегмента в массовый. Он становится одним из ключевых драйверов развития туристической отрасли, меняет экономику регионов и формирует новые запросы к инфраструктуре.

Впереди — новые вызовы. На форуме «Путешествуй!», прошедшем в Москве в июне 2026 года, эксперты говорили о необходимости создания единого событийного календаря России. Сегодня туристы зачастую узнают о предстоящих мероприятиях через блогеров, СМИ или устные рекомендации. Централизованная информационная платформа могла бы значительно упростить поиск и планирование поездок.

Также ключевым условием успеха остаётся гармоничная интеграция событий в городскую среду с сохранением глубинной связи с историей, традициями и локальными особенностями.

Но главное уже случилось: каждый второй россиянин готов сесть в поезд или самолёт ради фестиваля — и это меняет туристическую карту страны. Событийный туризм — это не просто тренд 2026 года. Это новая реальность российского туризма.

Автор: канд. экон. наук, доцент кафедры мировой экономики и мировых финансов Финансового университета при Правительстве РФ Дарья Юрьевна Рожкова.