Facebook
Капитал страны
Капитал Страны
ENGLISH
Меню
27 ОКТ, 17:25 МСК
USD (ЦБ)    75,5379
EUR (ЦБ)    88,9960

27 ОКТ, 17:25 МСК
USD (ЦБ)    75,5379
EUR (ЦБ)    88,9960


Сбербанк может потратить 300 млн долларов на логотип в кризис. И вот почему

24 Сентября 2020 2372 1 Экономика
Сбербанк может потратить 300 млн долларов на логотип в кризис. И вот почему

Сбербанк перестал быть банком и теперь должен восприниматься россиянами как экосистема Сбер. Официально об этом глава компании Герман Греф объвил в 10:10 по московскому времени 24 сентября – поскольку галочка в новом логотипе указывает именно на это время. Стоимость ребрендинга оценивалась экспертами в 300 млн долларов. Однако в самом банке рассчитывают потратить 2,5 млрд руб. в течение 5-6 лет. Впрочем, Сбербанк может позволить себе это даже в условиях пандемии и кризиса в экономике.

Экосистема остается прежде всего банком

  • Пока Герман Греф объяснял смысл нового логотипа, пресс-служба банка сконцентрировалась на стоимости ребрендинга. Она обойдется в сумму 2,5 млрд руб. в следующие 5-6 лет. Эти деньги обозначены как «дальнейшие расходы на внедрение нового бренда», но не как средства, потраченные на разработку логотипа.
  • Между тем за разработку логотипа отвечало агентство Landor&Fitch, которое сотрудничало с Apple и создавало бренд iMac, а также с BMW, Citroen и Australian Open. Так что разработка логотипа была недешевой.
  • В банке пообещали не делать никаких «радикальных инвестиций» и поменять в первую очередь все цифровые и электронные каналы и интернет сайты, а все прочее – по мере необходимости обновления.
  • Разработкой нового логотипа Сбербанк занялся в 2019 году. В мае того же года он подал заявку на его регистрацию в Роспатент. Правда, зарегистрирован логотип был только в июне 2020-го. Старший менеджер департамента управления рисками «Делойт СНГ» Сергей Гришунин оценивал стоимость ребрендинга в 300 млн долларов. Также специалисты подсчитывали, что переоформление отделений Сбербанка обойдется в 4,3-7,1 млрд руб.
  • Но для Сбербанка, который не менял логотип с 2009 года, это относительно небольшие расходы. По данным ЦБ, прибыль российских банков в августе составила 172 млрд руб., а месяцем ранее – 131 млрд руб. «Рост прибыли в основном обеспечили несколько крупных банков за счет валютной переоценки на фоне ослабления рубля, а также роста чистого процентного и комиссионного дохода», – говорится в отчете ЦБ.
  • Другими словами, львиную долю этой прибыли получил Сбербанк. В том числе потому, что по новым депозитам банк предлагает ставки в 3,2-3,6% годовых, а кредиты выдает от 12%. Около трети прибыли формируют комиссии за перевод средств с карты на карту и оплату услуг.
  • Глава Сбербанка пытается переубедить клиентов в том, что банк перестал быть банком и стал экосистемой. Действительно, банк создал сервис в сфере медицины «СберЗдоровье», сервис «СберЛизинг» и компанию «СберСтрахование», а также «СберРешения». Но основную часть дохода этой «экосистеме» приносит банкинг, а больше половины дополнительных услуг связаны с финансами и финансовыми операциями. Поэтому Сбер остается прежде всего банком, а уже потом сопутствующими сервисами.
  • Тем не менее в новом логотипе – незаконченный круг с градиентом из синего, желтого и зеленого цветов с галочкой внутри – клиенты должны видеть следующее: зеленый цвет – финансы, темно-розовый цвет – СберЗдоровье (его нет в логотипе), СберЛизинг и СберСтрахование – снова зеленый, а у СберРешений – светло-синий цвет.
Редакция

Написать комментарий

правила комментирования
  1. Не оскорблять участников общения в любой форме. Участники должны соблюдать уважительную форму общения.
  2. Не использовать в комментарии нецензурную брань или эвфемизмы, обсценную лексику и фразеологию, включая завуалированный мат, а также любое их цитирование.
  3. Не публиковать рекламные сообщения и спам; сообщения коммерческого характера; ссылки на сторонние ресурсы в рекламных целях. В ином случае комментарий может быть допущен в редакции без ссылок по тексту либо удален.
  4. Не использовать комментарии как почтовую доску объявлений для сообщений приватного характера, адресованного конкретному участнику.
  5. Не проявлять расовую, национальную и религиозную неприязнь и ненависть, в т.ч. и презрительное проявление неуважения и ненависти к любым национальным языкам, включая русский; запрещается пропагандировать терроризм, экстремизм, фашизм, наркотики и прочие темы, несовместимые с общепринятыми законами, нормами морали и приличия.
  6. Не использовать в комментарии язык, отличный от литературного русского.
  7. Не злоупотреблять использованием СПЛОШНЫХ ЗАГЛАВНЫХ букв (использованием Caps Lock).
Отправить комментарий
23:49, 24.09 0 0
Антон:

Забавно что в любой кризис именно банки выстраиваются в очередь за "государственной поддержкой" , потом любую прибыль кладут себе в карман.

Статьи

«Народ начнет умирать прямо на улицах». Россия расплачивается за отказ от карантина

«Народ начнет умирать прямо на улицах». Россия расплачивается за отказ от карантина
Политика

Путин давно победил бедность. Кудрин заявил о решении проблемы

Путин давно победил бедность. Кудрин заявил о решении проблемы
Экономика

Карантин в России ужесточили. Третья волна на подходе

Карантин в России ужесточили. Третья волна на подходе
Политика 5

Путин велел регионам залезать в долги. Москва не поможет деньгами

Путин велел регионам залезать в долги. Москва не поможет деньгами
Экономика

Новости бизнеса

Миллиарды импорта и сотни совместных компаний с Россией. Чем рискует Белоруссия в период кризиса

Миллиарды импорта и сотни совместных компаний с Россией. Чем рискует Белоруссия в период кризиса

Исследование: как изменились расходы компаний в пандемию

Исследование: как изменились расходы компаний в пандемию

Узнай, страна!

Самую высокогорную в РФ взлетную полосу построил для своей авиакомпании оборонный завод в Дагестане

Самую высокогорную в РФ взлетную полосу построил для своей авиакомпании оборонный завод в Дагестане

Новую дизель-электрическую подводную лодку «Волхов» передали ВМФ России в Петербурге

Новую дизель-электрическую подводную лодку «Волхов» передали ВМФ России в Петербурге
Капитал страны
Нашли ошибку на сайте? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter