Что россиянам делать в Китае, а китайцам в России?

Российско-китайское экономическое сотрудничество достигло нового уровня. Знаменательным стало подписание в мае этого года 30-летнего контракта в энергетической сфере – на поставки 38 млрд кубометров газа в год по «западному» маршруту. Уже осенью стороны приступили к обсуждению «восточного» маршрута с перспективами строительства газопровода «Алтай». Согласно данным таможенного управления КНР, за 11 месяцев торговый оборот между странами вырос на 6,9% по отношению к аналогичному периоду 2013 года и достиг 86,75 млрд долларов.

В 2005 году товарооборот между Россией и Китаем составлял всего 25 млрд долларов. Тогда лидеры двух стран договорились увеличить к 2010 году показатель вдвое. Через пять лет он вырос больше, чем в два раза и составил 55,4 млрд долларов. Таким образом, есть основания считать, что по итогам 2015 года, то есть за 10 лет, товарооборот вырастет до 100 млрд долларов, а именно – в 4 раза. По данным Минэкономразвития КНР, для России Китай уже является самым крупным торговым партнером в мире, тем более в Азии.

На фоне роста товарооборота стоит признать, что у его структуры есть один небольшой недостаток, а именно сосредоточенность на сырье, технологиях, машиностроении, товарах народного потребления и вместе с тем полное отсутствие гуманитарной составляющей. И, если мы обратим внимание на нее, то тогда можно будет говорить о дополнительном потенциале для дальнейшего роста товарооборота. Имеется в виду такая «постмодернистская» составляющая нынешней экономики как туризм.

Мир становится глобальнее, люди все больше путешествуют. Для этого существует и развивается вся необходимая система коммуникаций. В мире производится все больше и больше самолетов, поездов и других транспортных средств. Мировые границы стираются, становятся все более прозрачными. На руку играет и взаимная народная дипломатия, а также реклама жизни в других станах в интернете и СМИ. Все это в совокупности способствует взаимному интересу народов друг к другу.

Интересно, что остановить путешественников не в состоянии ни финансовые кризисы, ни рецессии, ни политические перевороты, ни гражданские беспорядки и даже войны. Сегодня путешествует одна треть мирового населения. А движущими силами роста туризма в ближайшие годы, эксперты называют туристов из Китая, России и Бразилии, которые впервые отправятся в путешествия. Ведь до сих пор порядка 80% жителей этих стран еще ни разу не были за границей. Но они обязательно поедут.

Не секрет, что очень многие страны уже ориентируются на туризм как на одну из главных отраслей своей экономики. Ведь туристический бизнес приносит доход не только самим владельцам бизнеса, но и государству. Это многоотраслевая система, которая занимается производством услуг для отдыха и путешествий. Для некоторых стран туризм является главной прибыльной отраслью, доходы от которой составляют более 50% ВВП. Например, это такие островные государства как Макао (89,5%), Антигуа и Барбуда (75,8%), Ангилья (71%), Аруба (70%), Мальдивы (61,3%), Сешельские острова (54,5%), Багамские острова (53,6%).

В качестве приоритета своего развития туризм выделяют и все европейские государства. Они числят его одним из главных приоритетов для своего развития. В общей мировой экономике доля туристического сектора составляет около 35%. На мировом рынке туризм сопоставим с нефтью. Причем, каждый год рост вложений в туристический бизнес составляет 35%. Сегодня туризм использует 7% мирового капитала, и является одним из самых прибыльных бизнесов. В туристическом секторе заняты около 140 млн населения планеты.

Другое дело, что мы привыкли туризм недооценивать. И делаем это совершенно напрасно. Представьте себе, что один турист в стране, где прибывает, для простоты подсчетов, оставляет в среднем тысячу долларов. То есть миллион туристов оставляет миллиард долларов, а это уже очень существенная цифра для экономики любой страны. Для примера, город Рим или Венецию посещают по 15 млн туристов в год и оставляют там значительно больше, чем даже 15 млрд долларов. Париж посещают до 20 млн туристов в год, а Францию в целом более 80 млн человек. Даже маленькие, относительно небольшие памятники истории культуры, как, например, в той же Франции монастырь Мон-Сен-Мишель (Le Mont-Saint-Michel) посещают 3 млн человек в год.

Россия находится на 5-м месте в рейтинге Всемирной туристской организации по природному и культурному потенциалу для развития въездного туризма. При этом наша страна занимает лишь 69-м место по конкурентоспособности на мировом туристическом рынке.

Самыми популярными местами в России, разумеется, являются Москва и Санкт-Петербург, следом идут города Золотого кольца. Этот маршрут пользуется особой популярностью среди иностранных гостей. По большому счету в свое время он и создавался для привлечения иностранцев, желающих в полной мере проникнуться русским колоритом. При всех благоприятных исходных условиях Россия пока так и не превратилась в Мекку для туристов. На это есть определенные причины. Во-первых, отсутствие грамотной имиджевой рекламы, недостаточное качество предоставляемых услуг, а также некоторые визовые барьеры.

В свою очередь Китай занимает лидирующие позиции в рейтинге делового туризма. Согласно исследованию организации Global Business Travel Association, к 2015 году КНР станет самым крупным рынком сбыта для поставщиков услуг делового туризма. Китайцы тратят более 245 млрд долларов в год на деловые поездки.

Инфраструктура туризма успешно развивается и на территории самого Китая. В настоящее время в наличии там имеется около 14 тыс. гостиниц различного уровня комфорта и ценовых категорий; 23 тыс. туристических предприятий; существуют более 20 тыс. туристических районов и объектов; в турсфере занято 56 тыс. автомобилей; открыто боле 2 тыс. институтов, готовящих кадры для сферы туризма, количество студентов и преподавателей в них составляет более 1 млн человек; работают 710 тыс. экскурсоводов с лицензией. В последние годы Китай стал третьей страной въездного и выездного туризма в мире.

Львиную долю поездок китайцев за границу составляют путешествия в Россию. Число китайских туристов, посетивших Россию в 2012 году, составило 869 тыс. В последние годы это значение выросло на 10%. В итоге Китай занимает в России 1-е место по посещениям нашей страны. Сейчас каждый пятнадцатый иностранный турист в Москве – гость из Китая. Таким образом, китайцы потеснили даже туристов из Германии, традиционно лидировавших по количеству туристов.

Что же касается российских туристов, то они составляют 10% от общего числа зарубежного туристического потока в Китай. Согласно данным китайской статистики, в 2012 году в страну приехали более 57 млн туристов (рост на 0,3%), из которых свыше 2,5 млн россияне.

Мало кто будет сомневаться в том, насколько наши страны важны друг для друга с точки зрения поставки туристов. Правительства России и Китая прилагают усилия для того, чтобы упростить насколько возможно жизнь туристам. Так, благодаря Соглашению о взаимном безвизовом въезде в Китай и Россию для туристических групп, подписанному в 2000 году, можно въехать по групповой визе (по так называемым «спискам»). И сейчас большинство российских туристов въезжают в Китай именно по спискам. По статистике Ростуризма, в 2011 году их было 1 млн 284 тыс. — 50,76% от общего количества. В 44 крупных городах россиянам можно оформить визу по прибытии. Сейчас в Пекине и Шанхае вводится 72-часовой режим безвизового транзита. Некоторые региональные правительства предлагают еще более удобные варианты. Например, вводится безвизовый въезд в город Хэхэй для российских граждан с наличием действующих загранпаспортов с пребыванием не более 30 дней. В провинции Хайнань действует безвизовый въезд для групп российских туристов от двух человек с пребыванием не более 21 дня. В Китае считают, что облегчение визового режима стимулирует развитие туристического потока между двумя странами, поэтому сейчас государственные органы КНР разрабатывают дальнейшие способы его упрощения.

Предпринимаются и другие меры. Вот, например, 2012-й год был объявлен в Китае Годом российского туризма. Россия проводила аналогичное мероприятие в 2013 году. Его главная цель увеличить туристическое взаимопроникновение между нашими странами. В рамках Года китайского туризма в России состоялось 382 мероприятия. Из них 235 были проведены китайской стороной, а 147 – российской. Статистика упорно утверждает, что эти мероприятия дали нужный эффект, туристический поток между нашими странами пошел в рост.

Несмотря на завершение перекрестного Года туризма, Россия и Китай не намерены сбавлять темпов расширения сотрудничества. В планах на ближайшее будущее значится не только разработка новых и развитие уже действующих туристических маршрутов, но и увеличение туристического потока между странами до 5 млн человек в год.

Власти Китая и России рассчитывают развивать и другие формы сотрудничества в этом направлении. Так, между министерствами культуры РФ и КНР было подписано новое соглашение на 2014-2016 годы. Акцент в нем, в первую очередь, сделан на расширение сотрудничества в области культуры и укрепление связей между жителями наших стран на личном уровне. В частности, заявлено, что 2014 год станет Годом молодежных обменов, начало которому положит выступление симфонического оркестра, состоящего из молодых российских и китайских музыкантов. Причем дирижировать им будет маэстро Валерий Гергиев.

Помимо этого в конце мая российско-китайский инвестиционный фонд подписал с компанией Vcanland, одной из ведущих китайских компаний в области туризма, меморандум о взаимопонимании по созданию совместного инвестиционного фонда. Этот инвестфонд займется проектами в области туризма и ухода за пожилыми людьми. Его целевой размер составит 800 млн долларов. Предполагается, что его большая часть, ориентировочно 60-70%, будет направлена на развитие туристического направления. Упор в туристических проектах будет сделан на таких направлениях, как остров Хайнань, озеро Байкал, Владивосток и Сочи. Остальные средства будут направлены на проекты для пожилого населения. В их числе гостиницы, развлекательные центры, другие объекты туризма. Кстати сказать, в 2013 году была определена новая тема для продвижения китайского туризма — «Путешествие по прекрасному Китаю», а также разработан новый логотип для рекламы туристических ресурсов страны.

В целом же стоит задача придать сотрудничеству между странами многовекторный характер и расширять его в самых разных областях. По прогнозам, к 2015 году взаимный обмен туристами между Россией и Китаем достигнет 5 млн человек. И произойдет это за счет старшего поколения китайцев, которое устремляется в Россию с необычайной легкостью. По большому счету можно сказать, что туристический рынок приобретает благородную седину. Пенсионеры из других азиатских стран, особенно из Японии, давно составляют основу как зарубежного, так и внутреннего туризма, но пожилые китайцы, с их не слишком высокими доходами, долгое время находились в замыкающих рядах этого тренда. Однако Россия не в счет, она всегда оставалась для них единственным исключением. В составе туристических групп, выезжающих в Россию, до 80% приходится на лиц, переваливших пятидесятилетний возрастной рубеж. Те, кому сегодня пятьдесят и больше, выросли в эпоху, когда Китай и бывший Советский Союз связывали узы дружбы. Вот почему их так тянет именно в Россию.

И хотя цифры туристического взаимопроникновения между Россией и Китаем производят впечатление, это все же далеко не предел возможностей. Только представьте себе, если бы мы совместно с китайскими партнерами еще более серьезно занялись сферой взаимного туризма, и хотя бы 5 млн россиян посетили Китай, а 5 млн китайцев посетили Россию, взаимно получилось бы 10 млн туристов. В этом случае мы могли бы рассчитывать на прирост не менее чем в 10 млрд долларов товарооборота, а это 10% от того, что есть сегодня, и это очень мощный резерв.

По сути дела цифра в 5 млн и для России, и для Китая не является такой уж критичной, чтобы ее можно было бояться и говорить, что она недостижима. Во-первых, конечно, следует сказать, чем Китай интересен русским туристам. Китай – это незнакомая для россиян экзотическая страна. Очень многие россияне побывали по десять раз в Турции, Болгарии или Польше, по несколько раз в других европейских странах – в Греции, Испании, но при этом они ни разу не были в Китае. Нет никакого барьера для того, чтобы такая поездка не состоялась. В основном такие путешествия совершают жители Дальнего Востока, но жители европейской территории России отказываются ехать не потому, что у них есть какое-то предубеждение. Им просто никто не предлагает этот сервис, они не понимают, как действовать, как получить путевки, визы, кто их будет сопровождать и вообще, что делать в Китае. С европейскими странами и туризмом все понятно, с Китаем – не очень, поэтому со стороны китайских туроператоров необходимо активное продвижение своих услуг и, собственно, своих маршрутов.

Сегодня основными российскими туристами в Китай являются, конечно же, жители приграничных районов, которые устремляются в КНР на шоппинг. Но Китай может быть интересен и жителям других регионов нашей страны. В стране есть, что посетить и посмотреть. Конечно же, российскому туристу будет интересен Пекин, как столица. Привлечет внимание Шанхай, как новый, один из самых современных и лучших городов мира, своего рода витрина. Особый интерес у российского туриста способен вызвать Гонконг, который имеет свою неповторимую специфику и является одним из крупнейших азиатских городов, богатых культурными памятниками. И, кстати говоря, в Гонконге может быть и рекреационный отдых, то есть море, пляжи и т.д.

На том же южном направлении находятся не менее интересные города – Макао и Шэньчжэнь, которые российским туристам только предстоит открыть. И в Макао, и в Шэньчжэнь путь лежит через Гонконг (рейсами Cathay Pacific, «Аэрофлота» и других авиакомпаний). Наиболее посещаемыми гонконгскими объектами считаются две панорамные точки – Peak, куда вас довезет фуникулер, и Sky 100 на 100-м этаже 118-этажного International Commerce Center. Еще одна привлекающая туристов «высота» – это парк на острове Лантау. Добираются сюда по канатной дороге. В парке расположена самая высокая в мире, 34-метровая, статуя сидящего Будды.

В Макао, куда из Гонконга удобнее всего переправиться на пароме, интересен исторический центр – один из 30 китайских объектов мирового культурного наследия ЮНЕСКО. Развивается тут и событийный туризм: каждый месяц в Макао стекаются гости из разных стран планеты на фестивали, спортивные турниры, религиозные праздники и этношоу.

Шэньчжэнь привлекателен для российского туриста, в первую очередь, памятниками старины. Здесь следует посетить военную крепость Дэпенгсуо. Она была возведена в 1394 году и во времена династий Ми и Цин служила важным укреплением от врагов. Хорошо сохранились городские ворота, особняк генералов и даже жилища простых горожан.

А вот этническая деревня Splendid China представляет собой парк миниатюр – карту 56 этнических групп Китая. На полуострове Дэпенг можно полюбоваться морскими и горными пейзажами. Наконец, популярен у туристов и знаменитый здешний гольф-клуб Mission Hills.

Кроме этого, русскому туристу интересен Харбин, как город, который связан с русской историей. Кстати сказать, Азиатско-Тихоокеанская ассоциация по охране окружающей среды и другие учреждения включили Харбин в «ТОП-50 лучших туристических городов летнего отдыха Китая – 2014 года». Благодаря наиболее высокой оценке, наряду с Куньмином, Гуйяном и другими городами, Харбин вошел также в список «10 лучших туристических городов для летнего отдыха в Китае за 2014 год». И еще одно достижение Харбин вышел на 22-е место в списке «ТОП-100 всемирно известных туристических городов в 2014 году».

В числе туристических предпочтений и город Далян, а также древнекитайский город Сеянь. Все это должно рекламироваться в России, должны делаться презентации китайских туристических операторов, фирм, которые показывали бы, как они могут сопровождать русского туриста, какие услуги могут оказать, отвечать на все вопросы, потому что сложно поехать в первый раз, а потом, когда дорога проложена, легче ехать.

Чем интересна Россия для Китая? Понятно, что есть Москва и Санкт-Петербург, как две столицы, как крупнейшие и интереснейшие города мира с точки зрения истории и культуры. В Китае популярен, так называемый «красный туризм», поэтому китайцы в Москве и Санкт-Петербурге в первую очередь посещают Мавзолей и крейсер «Аврора». Помимо этого китайцам могут быть интересны города, связанные с историей коммунистического движения, так называемый мемориальный туризм, это города Ульяновск и Волгоград, бывший Сталинград. Они упоминаются в китайских учебниках истории, китайцы про них слышали, и некоторым было бы в действительности интересно посетить такие мемориалы.

Туристам из Китая также могли бы быть интересны маршруты по Золотому и Серебряному кольцу и проект «Большая Волга». Наконец, есть рекреационный туризм в городах, находящихся в непосредственной близости к Китаю. Если с русскими проблема в том, что с европейской части России лететь далеко до Китая, то китайцам как раз до русских рекреационных объектов лететь и ехать близко, я имею в виду такие объекты, как озеро Байкал, Камчатку и Алтай. Для взыскательного американского или европейского туриста туристические комплексы, которые там существуют, не являются слишком привлекательными, потому что нет достаточной инфраструктуры, достаточного сервиса на уровне Европы или даже Турции.

Но китайский турист, точно так же как и российский, неприхотлив, он не требует большого комфорта и «класса люкс». Как раз некая простота и в этом смысле не дороговизна – наше конкурентное преимущество. То есть китайцу гораздо дешевле, проще и интереснее будет съездить на Алтай для того чтобы получить хорошую медицинскую помощь, для того чтобы подышать свежим воздухом, погулять в лесах, посмотреть на озера, – а все эти вещи в промышленном Китае сейчас стали редкостью и привилегией уже богатых людей.

В России дикой природы гораздо больше, чем в Китае, причем эта природа для китайцев экзотическая – северная и очень интересная. Поэтому с нашей стороны тоже должна быть заинтересованность в продвижении соответствующих продаж и поэтому нам надо поощрять также наших туристических операторов к работе с Китаем. Проблема в том, что сейчас все эти маршруты ориентированы на внутренний туризм. А Алтай, Камчатка, Байкал находятся как бы за скобками, иностранцы там бывают исключительно по собственному желанию.

Туристический потенциал не нужно недооценивать – у отрасли огромный потенциал и особенно это важно в связи с ухудшением отношений между Европой и Россией, санкциям и возможными препятствиями для путешествий в Европу со стороны европейских стран. Многие россияне сегодня опасаются, что могут быть задержки виз, что они будут восприняты не столь дружелюбно как раньше, и многие думают о том, не пересмотреть ли свои туристические планы с Запада на Восток.

Однако если говорить о Китае, то в стране еще не создано представительство по делам туризма Российской Федерации. В свою очередь, поездки китайских туристов в Россию достаточно дороги, а за последние годы цены на проживание в российских отелях заняли первое место в мире. Визовый режим тоже влияет на данную ситуацию: большинство китайских граждан, приезжающих в Россию, имеют служебные и деловые визы, а по законам процесс оформления деловой визы довольно сложен, из-за чего развитие делового туризма из Китая в Россию ограничено. Нужно совершенствовать туристическую инфраструктуру в нашей стране, в частности, представить такие туристические продукты и маршруты, которые будут ориентированы на китайских туристов, и улучшить туристическое обслуживание в целом. Тогда доходы от взаимного туризма существенно возрастут, будут укрепляться деловые и культурные связи, что отвечает долгосрочным интересам России.