Капитал Страны
29 МАР, 18:14 МСК
USD (ЦБ)    57,0241
EUR (ЦБ)    61,5347

Про водку с фильтром и не только

6 Июня 2012 8297 0 Интервью и комментарии
Про водку с фильтром и не только

26 мая 2012 года в пятый раз отмечался День российского предпринимательства. От активности малого и среднего бизнеса во многом зависит осуществление плана модернизации социально-экономической сферы России. Но до сих пор задуманное бизнесом удается воплотить в жизнь не благодаря, а вопреки. А есть ли истории, которые заканчиваются успешно благодаря упрямству предпринимателя?

«Это не было нашей главной и единственной целью - выпуск водки с пробкой-фильтром, но так получилось, что начали мы именно с нее», - говорит автор уникальной разработки Павел Жердев.


А что поделаешь, если рынок прежде всего среагировал именно на водку в бутылках с инновационным колпачком, содержащим высокоэффективный наносорбент, гарантирующим самый что ни на есть чистый крепкий напиток в мире? Разработка получила оглушительный успех на прошедшей в начале года под патронатом ТПП РФ авторитетной и известной в мире международной выставке «Продэкспо». Понятно, что Павел Жердев таким фактом отнюдь не расстроен и намерен, используя успех, заработать денег для дальнейшей работы, потому что цель, повторюсь, изначально была и остается куда как более широкой. Ну, а чтобы не пахло водкой, говорить будем о сути изобретения.

О чем речь?

Идея изначально была следующей: «Создать дешевое малогабаритное устройство индивидуальной фильтрации, производящее обработку и очистку бутилированных жидких веществ непосредственно в момент использования их самим потребителем».

А вот цель изобретения: «Обеспечение потребителю чистоты и качества бутилированного жидкого продукта или получение нового, отличного от исходного, путем его обработки в момент потребления, а также предоставление очевидной гарантии безопасности потребляемого продукта».

Закавыченные слова взяты из рабочего документа коллектива, который все это и создавал.

Что еще добавить? Известно: любой жидкий продукт, который не сразу и не полностью используется, претерпевает некие изменения в процессе хранения. Проще говоря, портится понемногу (даже водка в бутылке, кстати). Не могут гарантировать потребителю безопасность и производители питьевой воды, разлитой в пластиковые бутылки, которую мы все чаще используем (и это правильно, не надо пить из-под крана). Потому что путь от завода до желудка долог, и с продуктом могут случиться всевозможные не всегда приятные метаморфозы, да и гарантии, что это вода от известного производителя, тоже нет, так как используемую упаковку легко подделать. Вот пробка-фильтр, которую придумал Павел Жердев, и должна давать гарантию качества той же воды, независимо от того, кто и где ее произвел.

Кстати, если пораскинуть немного мозгами, легко понять: качественная питьевая вода - самое ценное сейчас в мире.

«На земле, - говорит Павел Жердев, - очень мало хорошей воды, которая по своему составу отвечала бы потребностям человеческого организма, и наше изобретение поможет это исправить. Его «формула» звучит так: «Устройство для обработки и очистки жидкого продукта и получения нового, отличного от исходного».

Павел Жердев отнюдь не мечтатель и не филантроп; он вполне трезвый человек и умеет калькулировать расходы и доходы. «Объём мирового рынка бутилированной воды составил в 2006 году 187 млрд литров, а к 2013 году вырастет до 251млрд литров, - говорит он. – У нас в России показатели меньше, но зато ежегодный рост – порядка 15-16 процентов, в 2012 году рынок поднимется, по оценкам, до 5,9 млрд литров. Есть, ради чего работать, есть, куда расти».

...А вообще-то речь идет даже о появлении нового сегмента рынка питьевой воды и напитков. «Есть много ингредиентов, которые, смешанные с водой, существуют очень мало: час – день - два дня, а потом или разлагаются, или выпадают в осадок, - поясняет Павел Жердев. - Если вам предлагают йодированную воду - не верьте, йода уже там нет, он распался. Мы же можем интегрировать такие ингредиенты в наполнитель картриджа фильтра, в который можно добавлять всякие добавки - вкусовые, минеральные, лекарственные и т.д., они будут поступать в жидкость в момент налива. Это же новый продукт! В принципе, например, при эпидемии гриппа можно дать задание компаниям, чтобы они выпустили питьевую воду и напитки с необходимым лекарственным фильтром - крышечкой. Для детей, чтобы уберечь их зубы от кариеса и помочь росту костей, можно через наполнитель фильтра добавлять в питье кальций. Наконец, это возможность применять в любом месте нестабильные лекарственные препараты, готовя их по мере необходимости в момент потребления, просто навинтив соответствующую крышку на пластиковую бутылку с водой».

«Наша пробка-фильтр - это своеобразный мини-завод, «построенный» с помощью нанотехнологий. Здесь в миниатюре воспроизводится заключительная стадия обработки жидкого продукта, обеспечивается его беспрецедентная чистота. Сорбирующее вещество, используемое в фильтре, - это углеродная наноструктура, в 300 раз более эффективная, чем активированный уголь», - поясняет Павел Жердев.

«Пробочка сертифицирована, ее свойства и качества гарантированы, и у вас, естественно, тоже будет гарантия дополнительной защиты - какая бы вода исходно ни была в бутылке», - с заметным и вполне обоснованным чувством гордости подчеркивает он.

При чем тут водка?

Но на разработку такой вот «умной» и инновационной пробки нужны были инвестиции. Очень немалые инвестиции, подсчитал Павел Жердев: около 5 млн евро.

«Я, как увлекающийся человек, - подчеркнул Павел Жердев, - всегда хотел сделать что-то необыкновенное. А до меня о такой одноразовой пробке-фильтре, использующей нанотехнологии для очистки, никто почему-то не подумал. Хотя сама идея давно известна – сигареты с фильтром. Я стал искать инвестора под проект создания именно этого «необыкновенного»...

Конечно, найти деньги ему было хоть и непросто, но все же легче, чем многим и многим. Он долгие годы работал на алкогольном рынке, в свое время создал небезызвестную фирму «Кристалл-Лефортово», был директором государственного торгового дома, работавшего в этой же сфере, трудился в федеральном предприятии «Союзплодимпорт» (владельца, в частности, госбрендов «Московская», «Столичная» и пр.), откуда Павел Жердев, собственно, и ушел на охоту за своей «золотой рыбкой», то есть пробкой с фильтром. Сам Жердев об этом говорит так: «Я написал грамотный бизнес-план и стал обращаться к состоятельным людям. Я знал алкогольный рынок и знал, кому это может быть интересно, и не прогадал. Деньги удалось получить, работу начали в 2006 году». Ну, а когда инвестиционные деньги стали подходить к концу, было решено попробовать максимально быстро их заработать для дальнейшего развития проекта, использовав уже имеющиеся к тому времени наработки. Вот почему первой и появилась пробка-фильтр для водки - в алкогольной отрасли более высокая маржа.

«Фантастик Бренд»

Проект изначально был стопроцентно венчурный.

Вот как об этом рассказывает Павел Жердев: «Деньги, почти все, что удалось собрать, были вложены в НИОКР. Организовали конструкторское бюро «ЕВРОСТАНДАРТ», дизайн-студию «Фантастик Бренд». Собрался коллектив очень хороших профессионалов: химиков, инженеров-конструкторов, дизайнеров, технологов, экспертов рынка алкоголя и воды, специалистов в области интеллектуального права... Четыре года проект шел в режиме полной секретности. Мы многие проекты, которые на рынке имели бы хороший резонанс, просто выбрасывали в урну, потому что считали, что они недостойны нашего внимания. А чтобы понять, являются ли наши конструктивные решения патентоспособными, мы подали несколько заявок. Все они были признаны изобретениями.

Параллельно я еще раз убедился, что в России даже сегодня, несмотря ни на что, есть люди, которым очень интересно создавать что-то новое, и зарплата для них не самое главное. Я работаю с несколькими фирмами на аутсорсинге, которые мне помогают адаптировать разработанные конструкции под современные технологии производства, в них трудятся удивительно талантливые люди, настоящие фанаты своего дела, инженеры в третьем поколении, выпускники Бауманского и других московских институтов... Современным технологиям, которые обеспечивают производство товаров массового спроса с низкой себестоимостью, которые нам необходимо использовать, чтоб вписаться в мировой рынок, нигде в России не обучают, никому это не надо, нет спроса. Ребята самостоятельно освоили соответствующие компьютерные программы по 3Д- проектированию, они могут делать за копейки чудеса, но такие люди у нас не востребованы. Даже в Китае – да, востребованы, но - не у нас. Однако, к счастью, они пока еще в стране есть, им в кайф изобретать что-то новое, а не зарабатывать бабло и пить пиво, сидя у телевизора.

«Весь наш проект называется "ИНКАП" – это наш запатентованный товарный знак, - поясняет Павел Жердев. - Собственно, мы создали новую категорию упаковки для жидких бутилированных продуктов, использование которой порождает в свою очередь новые сегменты рынка в нескольких отраслях бутилированных продуктов, - поясняет Павел Жердев. - Мы разработали модель крышки «Инкап» - электроник компрессор; это, по существу, мини-завод по очистке жидкости; на основе этого создали и довели до рынка конкретный продукт - водку "RADUGA" в суперпремиальном сегменте. Продукт вызвал живой интерес, и мы этим очень довольны, но раскрутить его и получить доход на развитие проекта - это совсем другая история. Потому что попасть в ритейл, в розницу, сегодня очень тяжело и очень дорого».

Был разработан также колпачок «InCap –fresher» - turbo. Его по лицензии «ЕВРОСТАНДАРТА» начали производить на заводе в Перми, на самом современном и высокотехнологичном европейском оборудовании, разработанном специально для изготовления этого колпачка. Завод уже получил несколько контрактов, в том числе зарубежных.

По просьбе одного владельца ЛВЗ студия "Фантастик Бренд" создала два водочных брэнда под ключ, а «ЕВРОСТАНДАРТ» разработал для них эксклюзивный колпачок и организовал его производство. Кстати, по словам Жердева, потенциальный рынок для колпачка с нашей технологией только в России - это примерно 50 процентов общего годового объёма рынка водки в России, то есть около одного миллиарда изделий (по данным Госкомстата, в России официально продается около двух миллиардов бутылок в год). А есть еще и мировой рынок...

Сегодня каждый производитель хочет защитить свою продукцию от подделки. «Наши колпачки очень трудно подделать, сфальсифицировать, - говорит Павел Жердев. - Каждая модель колпачка на 20 лет защищена патентом на изобретение, и это серьезно. Получены девять российских патентов на изобретения, все они подтверждены международными патентами. Инновационная технология фильтрации в крышке (в виде способов ее осуществления) запатентована во всех значимых странах мира. Сроки действия патентов - до 2027 года. Также на многие продукты В2С, разработанные «Фантастик Бренд» для продажи, были получены патенты на товарные знаки и промышленные образцы. Регистрация проходит в 58 странах мира.

Отвечая на вопрос, а что дальше, Павел Жердев и сегодня предпочитает не говорить о розовых безграничных горизонтах, а отвечает сугубо прозаически: «Прежде всего, для продолжения работы над проектом, нам надо заработать деньги посредством роялти от использования наших изобретений и продажи готовых продуктов под ключ. Заказы есть, и это хорошо...».

Последнее. Уже пятый год отмечается в РФ 26 мая День российского предпринимательства. Это обязательные фанфары для тех, у кого есть предпринимательская, инновационная жилка – то есть, получается, и для Жердева тоже. Заслужил. А на прошедшей международной выставке «ПРОДЭКСПО» в Москве настоящий ажиотаж вызвали водки отечественных и зарубежных производителей с колпачками «InCap-fresher» - turbo и «ClePack», а также водка с использованием системы «InCap» – electronic compressor. Здорово!

Но вот тут есть над чем задуматься. Продукт-то предложен компанией чисто инновационный (напомню: фильтровать можно не только водку). А представители властей и в День предпринимателя, и во все остальные дни, и сегодня нам в уши жужжат до полного изнеможения и на всех перекрестках кричат о поддержке инноваций. Но, как в старой песне поется, это «все слова, слова, слова»... Не удалось обеспечить начатому Жердевым делу государственную поддержку внутри страны; не намерена власть поддерживать и вывод готового продукта на внешний рынок. Все это привычно и по-русски традиционно. И глупо.

Наталия Толокнова

Написать комментарий

правила комментирования
  1. Не оскорблять участников общения в любой форме. Участники должны соблюдать уважительную форму общения.
  2. Не использовать в комментарии нецензурную брань или эвфемизмы, обсценную лексику и фразеологию, включая завуалированный мат, а также любое их цитирование.
  3. Не публиковать рекламные сообщения и спам; сообщения коммерческого характера; ссылки на сторонние ресурсы в рекламных целях. В ином случае комментарий может быть допущен в редакции без ссылок по тексту либо удален.
  4. Не использовать комментарии как почтовую доску объявлений для сообщений приватного характера, адресованного конкретному участнику.
  5. Не проявлять расовую, национальную и религиозную неприязнь и ненависть, в т.ч. и презрительное проявление неуважения и ненависти к любым национальным языкам, включая русский; запрещается пропагандировать терроризм, экстремизм, фашизм, наркотики и прочие темы, несовместимые с общепринятыми законами, нормами морали и приличия.
  6. Не использовать в комментарии язык, отличный от литературного русского.
  7. Не злоупотреблять использованием СПЛОШНЫХ ЗАГЛАВНЫХ букв (использованием Caps Lock).
Отправить комментарий

Статьи

«Движуха» против стабильности. Какие требования власти предъявило «путинское поколение»

«Движуха» против стабильности. Какие требования власти предъявило «путинское поколение»
Политика

«Фантастическая работа» Набиуллиной. С какими достижениями глава ЦБ пойдет на новый срок?

«Фантастическая работа» Набиуллиной. С какими достижениями глава ЦБ пойдет на новый срок?
Экономика 3

«Необходимо показать, что кризис пройден». Почему Росстат за «некрасивые цифры» хотят подчинить Минэкономразвития

«Необходимо показать, что кризис пройден». Почему Росстат за «некрасивые цифры» хотят подчинить Минэкономразвития
Интервью и комментарии

Ликвидация перебежчика. Что стоит за убийством Вороненкова в Киеве?

Ликвидация перебежчика. Что стоит за убийством Вороненкова в Киеве?
Политика

Узнай, страна

Для учителей и учащихся гимназии №4 г. Курска распахнуло двери новое здание учебного заведения

Для учителей и учащихся гимназии №4 г. Курска распахнуло двери новое здание учебного заведения

Сотрудничество администрации Курской области и ООО «Ханой» будет продолжено

Сотрудничество администрации Курской области и ООО «Ханой» будет продолжено

Новости компаний

Президент ТПП РФ Сергей Катырин: Дополнительное образование даст женщинам новый шанс

Президент ТПП РФ Сергей Катырин: Дополнительное образование  даст женщинам новый шанс

В.И. Матвиенко: «Без России выстроить эффективную систему европейской безопасности невозможно!»

В.И. Матвиенко: «Без России выстроить эффективную систему европейской безопасности невозможно!»

Разное

Наши
партнеры

«Деловая Россия» — союз предпринимателей нового поколения российского бизнеса
«Терралайф» - рекламное агентство полного цикла
Dawai - Австрия на русском: новости, туризм, недвижимость, объявления, афиша
МЭЛТОР - мастер электронных торгов
Капитал страны
ВКонтакте